男篮世界杯改制 男篮世界杯新Logo下的野心,改革能解NBA这杯毒酒吗

3月21日20点19分,陆家嘴、外滩、人民广场和南京路步行街这些上海地标区域,以及上海所有地铁车厢和站厅的广告屏上,同时出现了一个由红、黄、蓝三色构成的“脸谱Logo”。

这是2019年中国男篮世界杯的会徽,也是它首次与全世界见面。

以这样投入巨大的推广方式揭晓会徽,国际篮联的目的只有一个——为再度改制的男篮世界杯造势。

在会徽发布仪式上,新任中国篮协主席、2019年篮球世界杯形象大使姚明这样说,“我相信这项赛事一定会激励更多的一批年轻选手加入这项运动,使这项运动更蓬勃的发展”。

当扩大规模、延长赛制的男篮世界杯碰上受众庞大、市场日渐成熟的中国,这项原本“经营惨淡”的国际赛事,能否一改往日的颓势。

国际篮联和2019篮球世界杯组委会在上海共同发布赛事会徽。中国篮球协会主席、2019年篮球世界杯形象大使姚明出席本次活动并揭晓会徽。中新网 图

改名“世界杯”,姚明:希望篮球迎来爆发

世界杯,从来都是专属于足球的名词。

而略显陌生的男篮世界杯曾有个熟悉的曾用名——世界男子篮球锦标赛。

在中国的传统里有一种说法,那就是改名字可以换运气。不过对于FIBA来说,在2014年将这项国际赛事的名字改成“世界杯”之后,赛事的影响力似乎并没有像预期那样同“足球世界杯”一样疯狂。

回顾2014年在西班牙举行的首届男篮世界杯,“惨淡”或许是对这项赛事比较客观的一个评价。至少在中国,当中国男篮无缘决赛圈后,它的关注度和辐射范围降到了新低。

据央视公布的数据,那一届赛事的电视收视率极低,体育频道甚至取消了一场美国对阵斯洛文尼亚的四分之一决赛,改播欧洲杯预选赛。

事实上,近10年来,不论是男篮世锦赛还是世界杯,在主办城市的上座率总是低于奥运会男篮比赛,更不要说与足球世界杯相比。

据统计,当2014年巴西世界杯狂赚45亿美金的时候,同年的男篮世界杯则仍旧难逃亏损的命运。

从球迷到参赛球队,这项国际赛事的受重视程度越来越低。最直观的体现或许就是,美国男篮总是招募众多顶级球星出战奥运会,而参加世锦赛的球星名单里常常只有个别一线球星加众多二线球星。

很显然,这与国际篮联秘书长鲍曼先生口中“不断扩大篮球的影响力”背道而驰。所以,改变因运而生——

在2019年中国男篮世界杯中,全世界分为四大区,预选赛持续长达15个月,140个国家和地区将通过主客场进行682场比赛,决出32强。奥运会冠军将不能直接参加世界杯,以及不再存在持外卡参赛球队。

但赛制改革更重要的是,FIBA选择了中国,史无前例地选择了中国8个城市共同举办。FIBA在尝试着利用一届赛事最大程度刺激篮球市场,创造足够大的利益空间。

“世界锦标赛也好、世界杯也好,都是世界最高水平的一个门槛。任何一次有机会举办世界级的比赛,对任何一项运动都有着极大的推广作用。”

曾经以球员的身份在世锦赛赛场拼杀,如今以篮协的主席身份参与主办世界杯,姚明对这项赛事的发展也很看好。

“我们有机会在2019年作为东道主迎接全世界最优秀的选手。我也希望借此使篮球迎来又一次的爆发。”

新Logo采用了中国传统戏曲的脸谱元素。

没有关注度都怪NBA?

事实上,这已经不是FIBA为这场国际篮球赛事第一次改制。

在2014年西班牙举行的首届篮球世界杯上,FIBA先把晋级决赛圈的球队增多为24支,又把世锦赛更名为世界杯,就是想仿效足球世界杯的模式,在商业推广和收入上有所突破。

但遗憾的是,无论FIBA如何改制,都无法提高这场赛事的悬念。这也许是制约 男篮世界杯 的最大问题,也是NBA送给篮球世界的一杯“毒酒”。

只要“梦之N队”足够重视,大牌尽出,世界杯最大的悬念似乎只会在“输10分”和“输20分”之间产生。

“寡头”的存在,使球迷们对于竞技体育最重要的冠军悬念失去了期待,即使美国的明星球员拥有足够的票房号召力,但对于赛事本身不会因此变得更加精彩。

而也因为“寡头”和NBA的强势,其他参赛球队中也仅有NBA球员有关注度,这和足球范围的欧洲五大联赛有天壤之别。

面对难以打破的藩篱,FIBA只能通过“彻底”改变赛制来强行制造悬念。

这就比如,世界杯不再用洲际锦标赛作为预选赛,而是单独举行主客场制度的预选赛比赛,周期将延续差不多两年。

国家队比赛数量的大幅增加,势必将会在一定程度上影响联赛的发展,因为篮球联赛还未曾像足球联赛般习惯多线作战。

或许,球队利益和国家荣誉之间的平衡,也会在某些程度上影响到美国男篮的表现。但一旦NBA大牌球星不参赛,又会面临号召力缺失的困窘。

但不能否认,FIBA做出这些改变的重点,其实是想通过更长时间的赛事影响力,提升赛事的商业价值。

从刚刚结束的赛会Logo发布仪式,以及即将举行的预选赛抽签就能看出,再次改制后的男篮世界杯,正在畅想这样的IP价值。

去年年底,在2019男篮世界杯倒计时1000天的新闻发布会上,姚明对于世界杯以及中国篮球的未来做过一番展望:

“我感觉每一代年轻人都有自己成长的路线。如果任何一代年轻人说在某一年要成长起来的话,那他们在这个年份的前两三年就要体现出来,应该展现出很大的竞争性,野心,企图心……”

至少现在,男篮世界杯展现出了足够的市场野心,那么作为东道主的中国篮球,是不是也应该有所展现?

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